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微播易用4个案例告诉你游戏短视频营销怎么玩?

来源:博天堂官网 | 时间:2018-08-14

  这两天,由GMGC主办的第六届全球移动游戏大会正在火热召开。“移动游戏”再次成为圈里人热议的焦点。除了在玩法、创意、IP、技术、生态等方向展开讨论,

  经历了前期的野蛮生长、粗放式采量,移动游戏的发展已经进入到下半场,随着腾讯、网易回归到舞台中心,无论是制作、运营和推广,游戏都已经进入到精细化的阶段,对于营销的创意、策划要求更高。

  在近半年服务手游推广的过程中,微播易已感觉,以直播和短视频为代表的社交视频营销,已经成为新游上线的标配。无论是腾讯还是网易,在与微播易的合作中,都会为每一次新游上线匹配相应的直播、短视频资源,以此来吸引目标玩家的关注。

  短视频内容的极易扩散性,和直播所强调的参与感,都能让潜在玩家对游戏路转粉,为新游带去规模可观的种子用户。

  “创意短片定制”“活动直播”“视频贴片广告”“视频游戏体验”是目前游戏社交视频营销最常用的方式。为此,我们也总结了几个微播易操刀的案例,来看一看,游戏营销是如何和社交视频碰撞出火花的?

  作为年度最受用户欢迎的手游,《王者荣耀》在今年3月,和微播易开启了一轮合作。微播易精心筛选游戏达人痞子范,在美拍平台专门录制了一个视角独特的短视频。

  在视频解说中,痞子范并没有侧重在游戏的打法、技巧等常规问题,而是以游戏中玩家如何“秀恩爱”、游戏人物“大乔回家技能”等为话题槽点,通过一个个搞笑段子串联,对王者荣耀进行了一番诙谐解说。

  痞子范的解说,赋予了《王者荣耀》游戏产品之外,更多情感性的归属可以与朋友互动的游戏,从而吸引了不少女性玩家的注意和转化。这一视频在美拍平台播放量目前已达到93.1万。

  作为2016年的现象级手游,《阴阳师》算得上是一匹惊艳的黑马,霸屏了朋友圈很久。游戏的制作精良、超强的声优阵营和自带悬念的剧本,是其吸引了无数自来水玩家的根本原因。

  本着对这款良心产品的信心,网易在《阴阳师》上线时并没有做大量的市场宣传,但短视频为代表的内容营销,仍然成为了《阴阳师》少有的付费推广中的首选!微播易是其合作伙伴之一。

  在《阴阳师》前期推广中,微播易邀请短视频达人陈翔六点半为《阴阳师》策划了一场搞笑风格的创意短视频传播。

  视频中,两位阴阳师玩家以想抽取到SSR卡(《阴阳师》里抽式神等级依次是R-SR-SSR)这个梗,用夸张手法演绎了身为游戏迷各种方式求取的搞笑经历,真实再现了生活当中的游戏迷现状,突出游戏特色风格。

  这一搞笑风格的创意短视频,在《阴阳师》初步推广期间获得了粉丝的大量关注和转载,总量高达250.9万,用户点赞量高达1.9万,也为《阴阳师》大范围推向市场做了很好的铺垫。

  去年11月,腾讯打造的首款多模式捕鱼手游《捕鱼来了》上线。为了更好地推广游戏,腾讯同步推出了魔性“抬腿舞”视频。希望借助美拍达人的超高流量,引发玩家关注。

  在这次推广活动中,微播易从粉丝用户特征、粉丝影响力等角度,选出了“黑黑&2、饭饭✨Twinkle、付老丝”三位人气美拍达人进行舞蹈创意。在玩法上,主要通过录制1-3分钟左右的抬腿舞教程视频,教学分解动作,邀请粉丝一起互动。

  3个高能UGC组成视频传播矩阵,通过在美拍平台多场景、多创意、再演绎,共计带动数百名真人美拍玩家参与活动,视频累计播放量200万人次,成功打响了《捕鱼来了》走向市场的第一枪。

  火热程度越来越高的龙之谷手游,为扩大手游影响力,也策划推出了“拍摄和基友游戏的视频,上传美拍赢取奖励”的短视频传播活动。

  在这次活动中,微播易为龙之谷筛选了:付老丝、污贼君、叶好心三位美拍达人。以#日常基友的互相伤害#为主题,以“日常生活记录拍摄”“动漫解说”“趣味生活片段”为内容形式,对上述活动在视频中进行了植入和相关话题推广。

  通过三位短视频达人矩阵式传播,以及在美拍、秒拍上的双平台传播,视频总体播放量超过1300多万,完全超出了客户预期。

  除了上述案例,微播易还成功运作了《QQ炫舞》半身舞视频大赛、《虫虫大作战》联网版贪食蛇、《腾讯动漫》薛之谦有码嗨舞视频大赛、《怪兽大作战》主题曲翻唱、《圣斗士星矢重生》Cosplay直播等多个社交视频营销活动。

  在游戏视频营销领域,微播易已经储备了足够丰富的经验。如果你还在为游戏如何进行直播、短视频营销发愁,不妨联系我们的销售顾问:一起探讨吧!

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